H
eineken, Yeni Zelandiyada Saatchi & Saatchi ilə birlikdə olduqca cəsarətli (hər hansı bir brendin edə biləcəyindən də cəsarətli) bir kampaniyaya başladı. "Avtomobil idarə edərkən Heineken içməmələrini söyləyir."
Kampaniya vizuallarının altındakı digər məqalədə mesaj daha aydın şəkildə göstərilmişdir; "Avtomobil idarə edərkən heç vaxt içki qəbul etməyin!"
DB Breweries-in Marketinq Direktoru Jo Mitchell:
“Heineken olaraq avtomobil idarə edərkən içilən bir içkinin belə çox olduğuna inanırıq. Biz bu kampaniya ilə bir markanın edə biləcəyi ən cəsarətli işi edirik. İnsanlara "Avtomobil idarə edərkən məhsulumuzu içməyin" deyirik. Heineken, hər il media büdcəsinin ən az 10% -ni bu cür sosial məsuliyyətli layihələrinə ayırır və hətta bu il bəzi yerli layihələr üçün bu nisbət 20% -ə qədər yüksəldi.
Aparılan araşdırmalara görə Marka Məqsədi (brand purpose) olan brendlərə qarşı inam digər brendlərdən daha yüksəkdir. Ümidimiz markanın satış məqsədləri ilə yanaşı bu kimi ülvi məqsədlərə xidmət edən şirkət mədəniyyətlərinə sahib olmasıdır.
