Y
ouTube Ads Leaderboard Türkiyə siyahısına girməyi bacaran reklamlar bəlli oldu.

İlin ilk rübündə “Ads Leaderboard”a girə bilən reklamları buradakı yazımızda araşdırmışdıq. O dövrdə olduğu kimi Q2-də yer alan reklamların uğurlu olma səbəblərində də ortaq nöqtələr var. Q2-dəki üç əsas ortaq nöqtəni bu şəkildə yekunlaşdıra bilərik: vitrin, quruluş material.

Vitrin, görüntü sayəsində hekayənin davamına izləyici dəvət edir və daxildə qalmasını təmin edəcək cəlbediciliyitəmin edir.

1. Magnum x La Casa de Papel ile Haz Peşinde bir Macera

Bu dövrdə istehlakçının artıq ənənəvi giriş, əsas mövzu və nəticə şəklində hekayə gedişatını izləməyə səbrivə vaxtı yoxdur.

Artıq hekayəyə daha çoxyüksəkdən başlamaq, ilk saniyələrdə marağı üzərinə çəkə bilmək və adətdən kənar,fərqli bir başlanğıc etmək önəmlidir. Yəni, “Magnum” həzzi arxasınca qaçan “La Casa de Papel” qəhrəmanı kimi həyəcana ilk saniyələrdə başlamaq doğru biraçılışdır.

“Unilever” Media Rəhbəri vəzifəsində çalışan Efe Volkan, reklamın uğurlu olmasını belə açıqlayır:

“Magnum olaraq uzun zamandır həzz duyğusunu sahiblənirik. “Magnum Caramel Gold”ilə də bu ənənəni davam etdirmək və istehlakçının həyəcanını artırmaq istədik. “Netflix”və “La Casa de Papel” komandası ilə kiçik bir həzz macərası hazırlamaq vəqızılın ardınca qaçmaq kimi yaradıcı fikri də tam bu an ağlımıza gəldi.”

2. Sevgi Gibi Kalıcı | Arçelik Fibona Ankastre Serisi

Görüntünün cəzbediciliyi ,doğru iş hədəflərinə çata bilmək üçün də faydalıdır. Xüsusi ilə birdən çoxmesaj verilməli, bir yenilikdən bəhs edilməli olduqda və ya məhsulun faydalarını vurğulamaq lazımdırsa sürətli başlanğıclar işə yarayır. Təbii ki,yazı tarazlığını qoruyaraq və “Arçelik” reklamında olduğu kimi məhsul özəlliklərini sadə, hekayəni arxa plana atmadan eyni zamanda istehlakçını mesaja boğmadan tətbiqetmək şərti ilə.

“Arçelik” Rəqəmsal Strategiya və & Marketinq Əlaqələri Komanda Lideri Selis Yüksel vurğulayırki:

“Uzun ömürlülüyü “sevgi kimi qalıcı” kimi güclü bir mesajla, uyğun biratmosferdə səmimi bir hekayə üzərindən anlatdıqda, izləyicilər üçün maraqlıoldu”. Marka rəhbəri Özdem İkizer Yüken də əlavə etdi ki, “Məhsulların bütünfunksiya və faydalarının bu təkrar edən sujetin içinə orqanik olaraq yerləşdirilməsivə güclü rəqəmsal media strategiyası, reklamı “YouTube”da ön plana çıxardı.”

Ən önəmli ünsürlərdənbiri səsdir.

“YouTube” videolarının 95%-isəs açıq olaraq izlənilir. Xarici səs, musiqi, səs effektləri və ya mahnı kimi səslərin doğru şəkildə inteqrasiya edildiyi reklamlar hədəflərinə çatmağı bacarır. Aparılan araşdırmalar, ən yüksək performansı əldə edən reklamların 78%-nin, birdən çox səs elementini istifadə etdiyini göstərir.

3. Yalın - Yaz Gülü #aşklişelerigülaşka

“Cornetto”, hekayəni kölgədə qoymayacaq şəkildə tarazlanan duyma kodlarıyla mövzuya yaxşı nümunə oldu. Yalınkimi məşhur birisinin iştirak etdiyi, demək olar ki, seriallardan geri qalmayan bir hekayə şəklində davam edən dondurma reklamında da marka və məhsul yersizyerə istifadə olunmamışdır.

“Unilever” Media Rəhbəri vəzifəsində çalışan Efe Volkan:

“Alışdığımız musiqi kliplərindən fərqli olaraqbu reklam izləyənlərə bir hekayədən bəhs edir. Fikrimizcə bunu da insanlara izlədənhekayə və izləyicilərin bu klipdə özünü görməsidir.” sözləriylə reklam filmininsevilməsinin əsas səbəblərini açıqlayır.

4. Bebelac Kardeş Payı - Binlerce bebeğin çocuk devam sütü ihtiyacını karşılıyoruz💛

“Bebelac” reklamında olduğu kimi istifadə edilən hekayə danşma texnikası reklamların izlənmə vəbəyənilməsini artırır.

5. Teknolojik Hizmetleriyle Vestel.com.tr Farkı!

Hətta “Vestel” reklamında olduğu kimi tanınmış bir simaistifadə edilən işlərdə, marka adını həmin şəxsin tələffüz etməsi marka adınada müsbət təsir göstərir. Yaxşı reklamda mütləqolmalıdır dediyimiz iki təməl nüans var: məhsuldan gələn funksiya və markanın məqsədindəngələn duyğu.

6. Yemeksepeti Banabi'yle Nilperi'ye Bi' Rahatlık Geldi

“Ads Leaderboard”a girənişlərdə funksional və duyğusal faydanın doğru nisbətdə olduğunu görürük. “Banabi” reklamında olduğu kimi, məhsul faydasını doğru “insight”a və duyğusal dəyərə bağlayabilən markalar hədəflərini tutdura bilirlər. Sadəcə izləyicini inandırmaq üçün səbəblər nümayiş etdirərək deyil, funksional faydanın istehlakçı həyatında toxunduğu insani dəyərləri göstərməyi bacaran markalar daha çox geniş hədəf kütləsi tərəfindən izlənməyi bacarır.

7. Bizim Patates, Bizim Lay’s

Xüsusi ilə son illərdə qavraması yaxşı olan, seçici və şübhə dolu istehlakçıların diqqətini ən çox çəkən duyğu, səmimiyyətdir. Sadəcə doğru duyğu və “insight”ı əldə etmək bəs etmir, bunu səmimi bir şəkildə məhsula və ya reklam olduğu hiss edilmədən marka duruşuna bağlayanlar qazanır. Səmimi, tanış duyğuları sahiblənən “Lay’s” reklamında olduğu kimi doğru duyğunu məhsula dəqiq bir şəkildə bağlayan reklamlar “AdsLeaderboard”da yerini alırlar.

Posted 
Aug 23, 2021
 in 
Yaradıcılıq
 category

Daha çox

Yaradıcılıq

 kateqoriyasından

View All